【集智观察】伊朗消费电子系列 之 政策发展


Written by on 13/09/2016 in ★全部文章, ★周边国家, 资讯 - No comments

信息和通信技术(ICT)在伊朗的国家发展计划中拥有着核心地位,但是伊朗在过去的发展过程中,并没有将电子产业的发展列入到战略目标的规划中。
ICT技术毫无疑问的会在互联网用户,电话和手机用户的增长方面发挥作用。政府也鼓励国内各机构发展电子商务,电子医疗,电商以及网络学习产业。目前以政府为主导的多个项目已经在信息产业部的主导下启动。

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1关税
伊朗是这一地区国家对电子产品征税最高的国家。2013年世界贸易中心的报告显示伊朗电脑硬件面临着4.9%的约束税率,但是实际税率却高达19.9%。电子配件在税率方面的待遇相对较其他类别好些,约束税率为5.5%,而实际税率为9.6%。视频以及音频器材的实际税率高达为23.8%。而此前这一税率更是达34.1%。
伊朗在国际进口方面素来以高税率著称,比如2016年德黑兰对手机等手持终端征收60%的进口关税。政府对待电子电器产品一贯采用高税率,同时经销商如果使用外国船线进行物流安排的情况下还需要额外缴纳10%的费用。

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2制裁
在制裁和禁运的背景下,伊朗的消费类电子产品的供应收到严重的限制,但是通过迪拜的转口途径,有90%的电子产品的通过这个渠道进入到伊朗市场。最近的针对伊朗的国际制裁当中,来自于韩国和中国的消费电子产品进入伊朗市场并不受到禁令的约束。
2013年5月,美国减轻了从92年开始的针对伊朗的通信设备和软件的制裁,同时允许美国本土公司向伊朗个人销售手机,电脑以及软件。虽然美国的消费电子产品公司有能力与亚洲的竞争对手在伊朗展开竞争,但是还没有进入到伊朗本地市场直接展开业务。
2015年7月,伊朗市场进入到后制裁阶段,伊核协议的签署将伊朗经济的发展打开了希望之门,同时此举也为各重要产业市场的开放开启了希望。特别是2016年伊始的伊朗经济制裁的全面解禁(这里不包含金融制裁),给外国企业进入伊朗市场带来希望。但是这里值得注意的是西方的银行以及支付体系并不支持进入伊朗的外国企业。
伊核协议的签署同时也缓和了美国消费电子厂商对市场的姿态,2015年有报道指出,苹果公司正在与伊朗的经销商沟通如何在伊朗建立起高端零售网络。然而,由于伊朗在后解禁方面的许多不确定性和复杂的合规风险,类似在伊朗的合作需要花费更多的时间才有很正最终实现。

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3政府对互联网的控制
2014年,有报道指出伊朗正在向中国寻求国家信息网络的建设帮助。一般来说这种合作意味着中国的设备供应商将对此项目进行援助,同时这也意味着伊朗将对网络的内容进行控制以期待能够建设一个“干净”的互联网环境。国家信息网的建设此举也意味着伊朗未来将要绕过全球万维网系统。2014年9月份,有报道指出伊朗的总检察长侯赛因正在酝酿如何禁止在伊朗使用像whatsapp, Tango和Viber这样的应用,接着保守派的一些领导人也在寻找将这一举动扩大至3G网络市场,由此来禁用社交媒体的使用。另外,2015年1月伊朗的法令的颁布要求政府要禁止所有网络电话应用软件在伊朗的使用,次月伊朗总统哈桑.如哈尼也对禁用Whatsapp的方案投了赞成票。

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4市场竞争
由于美国的制裁和禁令导致伊朗的消费电子市场与周边市场环境截然不同,特别是其一直处于一个灰色地带。除了本地三大连锁超级市场hyperstar,refah和shahrvand,绝大部分的电子设备是通过个人所拥有的小店售卖出去的。德黑兰大部分的电子产品商店集中在capital computer complex,在此聚集了超过400家左右的贸易商从事着相关业务。有消息指出,截至到2013年仅仅在德黑兰地区就有超过100家左右的非授权苹果零售商在进行着相关业务。这些个人商贩从地下贸易途径将产品贩入境内,或者直接从香港,新加坡,马来西亚,迪拜或则土耳其购买货源。

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5零售
迪拜一直以来是伊朗消费电子产品的重要货源地。美国的产品和部件大量通过此渠道进入伊朗市场。伊核协议落地后,迪拜本土的大量零售业投资人也在期望能够抓住新的一波投资行情。有消息指出迪拜本地零售商Emax正在计划进入伊朗市场,同时另外一家迪拜本地的连锁超市品牌AL Maya集团也在寻在投资伊朗的机会。
伊朗在未来一段时间内仍然会被本地的小零售商所主导,其构成了伊朗市场快速发展的阻碍。于此对比,在阿联酋以及海湾联合会国家,有组织的零售连锁集团,超市集团以及专卖店集团构成了消费电子产品销售的40-60%。然而对于伊朗零售端, 伊朗政府控制的最大零售企业Refah, Ekta 和Shahrvand已经拓展了他们的消费电子产品线来满足市场需求。另外,电子产品零售商JVC也正在列出计划与伊朗本地的经销商合作来建立自己在这个市场的销售网络网点。

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