知普 | 每年斋月在中东卖得最火的饮料,居然是一个英国牌子


Written by on 08/06/2016 in ★全部文章, ★迪拜文摘, 文化, 杂文 - No comments

文/毛一鸣 翻译/小P

最近,漫长而神圣的斋月正在进行中,而斋月中相当重要的一个部分,那就是开斋饭(Iftar),在白天忍饥挨饿的穆斯林正等着这一顿晚宴来释放自己空虚的食欲。

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在开斋饭中,椰枣、闷羊肉饭和阿拉伯甜点是非常常见的开斋食物,然而大家却很少注意开斋饭中阿拉伯人都喝点什么,是简单的矿泉水?还是阿拉伯传统的椰枣汁?或是风靡全球的可口可乐?NONONO,都不是。每年斋月在海湾国家卖得最火的饮料,其实来自一个英国饮料厂牌 —— Vimto。

WHAT? Vimto是个什么鬼?

Vimto是一个叫John Noel Nichols的人在1908年于英格兰曼彻斯特创立的饮料品牌,出品混合莓子口味的饮料。当时在英国获得了成功,销量不错,之后随着英国在海外的驻军,也扩散到了印度和斯里兰卡。但依然,Vimto还只是一个本土知名的小品牌。

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然而转折发生在了1928年,Vimto在这一年与一家沙特公司Aujan合作,让其成为Vimto在该地区的独家代理经销商。可能连Vimto本尊都万万没想到,他们的饮品迅速成为海湾地区的爆款饮料。

直到现在,Vimto作为一款老牌劲旅,依然在海湾地区极受欢迎,其中沙特是Vimto在英国以外的最大海外市场,甚至其知名度比在英国的部分地区还要高。

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火爆到要限购啊!

尤其在斋月期间,这种紫色的饮料简直卖疯了,数据显示在2011年Vimto在海湾地区全年卖出了3100万瓶饮料,其中超过一半是在斋月期间卖出的,简直不可想象。在海湾国家的开斋饭上,Vimto几乎成了饮品的标配。就好像基督徒的感恩节火鸡,中国人在春节的饺子,Vimto在穆斯林开斋饭上的地位也成了近乎文化信仰式的存在,没有Vimto,开斋不完整呀。

那么为什么作为一个来自英国的小众饮料品牌,Vimto可以横扫中东登上神坛?

因为

有分析说Vimto在海湾地区成功的关键,是因为Vimto的高糖分,和对禁酒运动的支持,这和海湾地区的文化不谋而合。

Vimto虽然生产混合莓子果汁饮料,但其实非常的甜,而为了迎合穆斯林市场,在海湾地区生产的Vimto的糖分比在英国生产的还要多,正是这种形似糖浆般的饮料,引起了嗜甜如命的阿拉伯人的共鸣。

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这种糖浆般的饮料混合水喝才是正确方式吧

而在斋月,这种高糖分饮品显得更有价值,对于经历了一天封斋的穆斯林来说,在开斋饭上喝上一杯Vimto,能更有效地补充能量。这或许也解释了为什么Vimto在斋月期间卖得比平时更火爆。

Vimto在中东的风生水起也让世界饮料巨头可口可乐看着眼红,于是在2011年12月,可口可乐公司以9亿8千万美元收购了Aujan集团,买下了中东Vimto约一半的业务,这也是中东地区最大的一次快消品收购项目。

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Vimto在中东的广告攻势非常强烈,甚至结合热播的《权力的游戏》进行社交媒体宣传。

总而言之,在穆斯林们的神助攻下,Vimto已经从一个英国本土小厂牌发展成了大型跨国企业。我想就连Vimto的创始人应该也始料未及吧。

那么这款深受阿拉伯人喜爱的Vimto究竟好不好喝呢?

小编马上去超市买了几瓶 Vimto尝了尝。由于楼下的小超市没有找到广告上宣传的大瓶装,只搞到Vimto莓味汽水和Vimto果汁儿童装。

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这瓶Vimto汽水的莓子味还真喝不出来,但有一股比较浓郁的类似彩虹糖的味道(或许其实就是糖的味道),整体口味感觉很童真,第一口下去并不难喝,但后味能感到非常甜腻的味道,但依然还是可以接受的。

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儿童装果汁的口味和汽水类似,同样也是整体偏甜,就像其紫色的鬼魅包装,口味也是比较奇怪,离难喝也就一步之遥了,虽还能下口,但个人觉得没有其他知名厂牌的果汁和汽水好喝。

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个人觉得这款饮料实在不会受到中国人的欢迎,但Vimto才不鸟中国人到底爱不爱喝呢,仅仅只是从阿拉伯人嘴里赚取的钞票,已经足够让Vimto偷乐了。

少侠,干了这碗Vimto!

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