迪拜斋月期间,可口可乐公司做了什么?


Written by on 13/07/2015 in ★全部文章, 生活 - No comments

( 源自4A广告提案网)

为了配合穆斯林斋月的到来,可口可乐公司又要在可乐瓶上耍花样了。

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「Remove labels this Ramadan」这个斋月,去掉标签

 

在冲突频发的中东地区,为了消除该地区的民族纷争和宗教偏见,可口可乐移除了产品包装上的Logo,向外界传达一个信息:「Labels are for cans, not for people」易拉罐可以有标签,但人不应该有。

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可口可乐的罐身拉高了,却没有任何“Coca-cola”字样。但经典的红白色,还是让人一眼就看出这是——可口可乐。

罐身的设计也很符合可口可乐全球营销战役”Let’s take an extra second” 的主题,希望世界各地的人们花时间去了解彼此,消除彼此的偏见和歧视。

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“中东是一个有200多个民族的地区,人们被各种各样的标签区分。这些可口可乐罐传达出了一个强有力并且永恒的信息:没有标签的世界才是一个没有歧视和偏见的世界。我们都是一样的人。”负责可口可乐此次推广活动的麦肯环球迪拜子公司FP7/DXB这样声明。

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nEO_IMG_QQ截图20150713121225这批没有LOGO,但有着强大反歧视信息的限量版可口可乐,只在斋月期间于中东地区出售。

 

在下面的短片中,可口可乐很好的诠释了自己的想法和理念。

 

广告一开始显示的信息:只需7秒的时间,人们会从一个人的外表塑造个人偏见。

所以,可口可乐邀请6个来自不同地区的陌生人参加晚宴,但在暗室中进行交流。6个人看不见彼此,但却交流的很愉快,甚至开始分享自己的生活、兴趣爱好。

当灯光亮起来的刹那,每个人看到对方后都感到很吃惊。有人甚至直言,如果在平时,不会和这样的人进行交流。

7秒的时间可能会让某个人形成对另外一个人的偏见与歧视。但只需多一些时间来认识和了解对方,对他的偏见可能会因此而改变,世界也就更加美好。

 

 

jianyitao

 

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