中东互联网大事件 | 巨头亚马逊确认收购中东首席电商平台Souq.com


Written by on 23/03/2017 in ★全部文章, 资讯 - No comments

本文整理自网络

Souq.com在国际上似乎名不见经传,但在互联网领域落后的中东,它是名副其实的电商巨头。Souq.com是中东最成功也是规模最大的电商平台,由叙利亚人Ronaldo Mouchawar创建于2006年。据悉Souq月访问量超4500万,平台商家数7万多。经营品类涵盖服装、电子、美妆、家居、母婴等31大类、150多万种。

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Souq.com总被誉为中东的亚马逊,这下真成亚马逊的了。

日前,美国电商巨头亚马逊已同意收购中东电子商务公司 Souq.com 100%的股权,交易细节并没有披露。根据两名了解收购事件的相关人士表示,收购事件于本周敲定,亚马逊收购Souq的价格在6.5亿-7.5亿美元之间。亚马逊和Souq对此不予置评。

而早在去年就传出亚马逊想要收购Souq.com的消息,不过当时双方价格没谈拢。去年曾有媒体报道称,Souq.com以10亿美元的估值完成了最新一轮融资,但如今其估值已经下跌。

分析师表示,亚马逊会收购那些以电子商务为核心的企业,进入新兴市场。就Souq.com而言,这家公司在中东地区的品牌知名度很高,团队拥有丰富的本地经验。亚马逊对进入新兴市场非常感兴趣,继墨西哥、印度后,这次把目光放在了中东。

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蓬勃发展的中东电商市场

在很多人眼中,对中东的印象是迪拜帆船酒店、伊拉克的战火与波斯湾的石油。不过,其互联网和电商也在近几年取得了长足的发展。中东市场因消费者购买力强、互联网普及率高等因素也吸引了不少投资者的眼球。

科威特、沙特阿拉伯和阿联酋等国均为全球手机普及率最高的国家之一。因为年轻人和懂技术的人不断增多,中东的电子商务市场目前正处于蓬勃发展时期,35岁以下的年轻人占了中东总人口大约35%,他们是推动电子商务发展的主要驱动力。

根据麦肯锡公司的报告,中东正处于大规模的数字化进程中,电子商务领域具有很大的开发潜力。根据Guenez的说法,中东的电子商务渗透率估计仅占零售销售的2%,增长空间巨大。奢侈品电商Net-a-Porter 是较早布局中东市场的,中东的平均订单价值比世界其他地区高出50%左右,不愧是土豪所在的地区啊。

阿联酋已成为中东地区最大的B2C电商市场,在阿联酋约有50%的人都会上网买东西,沙特阿拉伯和卡塔尔以48%紧随其后。目前,中东电商市场的规模大概在49亿美元左右,预计2018年会增长到100亿,不少交易都是通过移动方式完成的。

近两年,有不少中东电商品台都获得了融资,Mumzworld.com 获得数百万美元的B轮融资,Wadi.com获得6700万美元,可见中东电商平台前景不错。

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亚马逊为何对Souq.com念念不忘

早在去年就传出亚马逊想要收购Souq.com的消息,不过当时双方价格没谈拢。为何亚马逊对Souq.com情有独钟呢?

主要原因是:在中东地区,亚马逊基础设施与人才都比较匮乏,加之文化的差异,亚马逊如果要想打入该市场需要费很大力气,不如通过收购来布局。而且在中东地区进行收购,要比在亚洲地区容易得多,基本不需要经官僚部门的批准。

这与亚马逊布局印度市场,形成了巨大的反差。亚马逊当年进驻印度时,在当地设了办公室,招募人才,一砖一瓦在当地建立了自己的物流和支付体系。而在墨西哥,亚马逊则是与当地的实体店比如Oxxo便利店合作,来获得用户,打开市场。

在中东,亚马逊则采取了收购的方式,Souq.com是中东地区非常有影响力的电商平台,借助Souq.com可以比竞争对手更快打入中东市场。

创始人将西方的电商模式嫁接到中东并进行了本地化改造,Souq.com 借鉴美国黑色星期五大促销活动,推出中东的白色星期五大促活动,在这天Souq.com会与微软、苹果、三星、索尼等知名公司合作,推出大幅度折扣。

此外,近几年Souq.com还建立了自己的物流系统QExpress和支付系统PayFort,承担起了“最后一公里”的配送服务。Souq.com如此完善的体系,亚马逊收购后,可以直接“坐享其成”,在更短时间内获得大量用户和资源。

对于 souq.com 来说,卖身给亚马逊也不是件坏事,其总裁Mouchawar 曾在接受采访时称不排除今后上市的可能,背靠亚马逊,想必上市之路也就不远了。

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中东互联网格局或将打破

此前与亚马逊竞标的还包括迪拜房地产公司Emaar主席Mohamed Alabbar,但Alabbar之前因出价太低被拒绝。而在2016年11月,Alabbar公布上线电商新创公司Noon的计划,该新创公司背后有沙特阿拉伯Public Investment Fund的金融支持,在强大的支持下,行业认为Noon将成为未来Souq的最大竞争对手。

而亚马逊对Souq的收购无疑将打破这种平衡,也会让Noon举步艰难。中东的电商市场将迎来一场“激战”。一位私人股本投资者表示:“亚马逊可能准备和Noon大干一场,每个人都担心亚马逊会摧毁所有。”

亚马逊进军中东电商行业已经让传统企业担心,其快速的电商增长可能会影响它们的实体店策略。毕竟在中东地区,电商销售额占零售总额的比例不到2%,但该地区电商行业年增长率达30%,智能手机普及率高,年轻消费者尤其活跃。

作为Emaar主席,Alabbar建造了世界第一高楼BurjKhalifa以及大量的购物中心,在迪拜房地产市场中起到核心作用,他现在专注改善个人业务中的技术问题。

去年,他与米兰网上零售商Yoox Net-a-Porter创建了价值1.38亿美元的合资企业,瞄准中东地区奢侈品消费者。他的投资公司Symphony Investments拥有Yoox Net-a-Porter 40%的股份。今年,Yoox Net-a-Porter将开始在中东地区销售产品。

Alabbar还收购了科威特食品集团Americana,该集团旗下包括Pizza Hut和肯德基等快餐品牌,同时他还收购了物流公司Aramex。收购Aramex让其电商新创企业Noon网上订单交付更有优势了。

虽然未来就爱那个备受阻力,但Alabbar表示:“中东市场足够大,能容得下多个电商企业。这将让该地区电商行业竞争更激烈,最终有益于消费者。”

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亚马逊的入局将令中东的互联网将风起云涌,不过无论如何,这对当地的消费者来说倒是有利无害。

 

YOUHUIQUAN

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