今年夏天,千万别为了购物来迪拜


Written by on 30/05/2016 in ★全部文章, ★迪拜文摘, 杂文 - No comments

文 / 东奔西跑的田小维

斋月在即,如果你想感受40多度石破天惊的炙热,欢迎来迪拜!

如果你想体验斋戒时期白天冷清萧条,晚上全城狂欢的土豪之城,欢迎来迪拜!

但是,如果你忍受着酷热、白天觅食不易的艰辛,只为诱人的夏季购物折扣而选择来迪拜,请一定要三思!!!(认真脸)

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迪拜”夏季购物节”的英文是 Summer surprise,就是走进专柜,打折的全没了,What a surprise!

购物,是迪拜旅游中不可或缺的一项重要内容,世界第一大购物中心Dubai Mall也是所有游客必游之处。除了”真的好大啊!”还经常能听到的评价就是”怎么东西那么贵!”迪拜虽然免税,但是奢侈品价格并非想象中那么美妙,何止是赶英超美,很多已经比肩我大中华区售价了!正价商品唯一的优势就是款式齐全,适合各种不差钱。作为还在乎点性价比的普通人,可得长点心了。

换季打折摇身变为购物节

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精于赚钱之道的迪拜,深知自己价格不占优,就把哪里都有的正常换季打折精心包装成购物节来吸金!因为有了统一管理,品牌打折战线大大拉长。近年的政策是,所有牌子不会一起打折,而是轮番上阵。对于住在迪拜的本地消费者,都被圈的每天得往商场跑,今天Gucci打折,明儿Kenzo打折,再过一周YSL才开始打折。你想痛快一次买完?休想!为了购物来迪拜的游客,想撞上自己喜欢的牌子打折,那真是太难!今年的夏季购物节从7月9日开始持续到8月20日,看着是妥妥的暑期档,可是真正的打折4月底就开始悄然进行,等你7月赶来,已是剩的七零八落,40码的女鞋,超超大size的衣服,和奇丑无比没人买的包。

迪拜打折之奥秘

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迪拜打折非常讲究节奏的循序渐进,原意是为了给品牌忠实用户和本地顾客最大程度的福利与保护。以今年夏季打折为例,看似购物节是7月才开始,稍微有些购物经验的知道6月就会开始大面积打折,但事实是,4月下旬,打折就开始拉开帷幕了。

这一波,也就是所谓的Private Sale,号称只面对品牌VVIP客户,但是基于各品牌对VIP的认识不一样,出现了很多后续问题。这个时期的打折才是真正的精髓。优先选择权,保证了你可选货品的充沛,和购物过程的愉快。谁也不想像买打折农产品一样挤在花车前面拉拉扯扯。然而这一波打折,你从专柜外面或者商品价签是一点看不出在打折的,开口问了,有些品牌也是不卖的。这一波打折力度不会非常大,通常为7折,但是东西非常好,属于原价也有很多人愿意买的。

打折第二步,有会员制的品牌,会员优先买。迪拜虽然品牌众多,但代理集团有限,有会员制度的品牌会在面向公众打折前面相会员打折,一般也会按照级别先后开放,以Al Tayer集团为例,旗下拥有2大百货公司,HARVEY NICHOLS和BLOOMINGDALE’S以及一些时尚品牌。会员分三个等级,plus、select、classic。打折第一天,只对plus会员开放,打折后两天,向全部会员开放。折扣力度与VVIP折扣一致,折扣消息通过短信通知会员。需要刷会员卡才能看到相应折扣信息,如果classic卡第一天也想购买,刷出来都会是正价。

打折第三步,面向大众的打折。这一波,虽然没有购物节宣传助威,但是各品牌都会打出折扣信息,广而告之。很多运气好的游客,不是冲着购物节而来,却也能买到一些不错的折扣商品。这个时期的折扣会小幅度增加,如果没有遇到特别喜欢的东西,都可以等,折扣会越来越大。

打折第四步,这才是大家耳熟能详的购物节……很多一线品牌这个时候已经大面积上新款了,剩下很少的打折货品参杂,当然为了购物节,他们会适当存一些货,但是非常少,基本不值得期待。折扣力度到了购物节尾声看着会非常诱人,常有的情况是一线品牌三折,但只有一个包了。购物节的打折主力是本身价差不大的不上线品牌。所以,你们看看,是不是还要来迪拜,买打折大牌?

打折好货去哪里了?

作为plus会员,会员折扣第一天早10点踩着拉闸进商场,打折钱包区的抽屉拉开,不足10只,而且你一转头,立刻被拿光。是品牌没有诚意,还是照顾后面的普通消费者压着货不卖?恐怕都不是,请看下图

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这是一位中国代购在Private Sale 后的战果,任何人都没有机会看到打折货品的时候,被中国销售优先通知后的战果。几乎所有的经典款热销包包全部被包圆。最早的是代购大户捷足先登,接下来的会员折扣,还要面对代购散户一番挑拣,最终面向普通游客的时候,剩下什么,全靠运气。即使身在迪拜,很多爱买买买的朋友也表示,晚去了一个小时,剩下的全是渣,实在拼不过代购,哪里像在买奢侈品,简直是跟大妈抢打折鸡蛋!现场之凌乱嘈杂,你几乎忘了自己身在国外……

迪拜大量聘请中国销售的原意是服务中国游客,经营购物节也是为了吸引游客,拉动经济。最后却成了冲业绩的中国销售和中国代购们的狂欢。好好的高端零售业商场摇身一变成了龙城批售一条龙(龙城是中国在海外最大的商品集散市场,位于迪拜)。部分中国销售满足于代购业绩,对待中国其他客户态度之高冷,让人风中凌乱。

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打折的好货去哪里了?打折的好货被代购拿去转手牟利了。值得一提的是有一些优质品牌已经注意到这个问题,可以区分出品牌忠实客户和代购的差别,提供了较为公平的购买环境和限购政策,但今年夏天,你们现在立刻马上就启程,都很难买到什么好东西了。

占尽天时地利人和的当地客户都很难舒心的购买优惠商品,等着斋月去欧洲买买买了,这个夏天,你还要冲着大牌打折而来吗?

 

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